ТЕЛЕВИДЕНИЕ ПЕРЕЕДЕТ В ИНТЕРНЕТ

назад к списку
17.10.2008

Конференция «Медиаиндустрия в России и СНГ»: группа компаний Star Media озвучила свои планы 

Конференция, титульной темой которой стали медиа-активы как растущий сектор для прямых и портфельных инвестиций, состоялась 9 и 10 октября в Marriott Grand Hotel в Москве. В обсуждении перспектив и проблем информационного пространства приняли участие директор по развитию компании Gameland Паша Романовский, президент Ассоциации кабельного телевидения России, председатель совета директоров группы компаний «Акадо» Юрий Припачкин, директор по инвестициям AIG Capital Максим Попов, директор Intel Capital Георгий Колпачев, финансовый директор «Рамблер Медиа Лимитед» Артур Акопьян, медиааналитик «Ренессанс капитал» Дэвид Фергюсон, вице-президент Deutsche Bank Юлия Гордеева, аналитик по рынку акций Merill Lynch Мария Рубановская, руководители других инвестиционных и медиа-компаний, а также эксперты медиа-рынка.

В течение двух дней были рассмотрены сложные вопросы взаимодействия рынка и государства, прибыльности телевизионного бизнеса, возврата инвестиций в условиях кризиса, финансовой прозрачности в медиа-индустрии, коммерческого потенциала цифрового телевидения. Представители финансовых групп также поделились опытом инвестиций в медийные компании России и отдельные проекты этого сектора.

Кроме финансовых аспектов медиа-бизнеса, была затронута и тема специфики нового потребительского контента, необходимость которого остро ощущает растущая индустрия. Группа компаний Star Media, удерживающая ведущие позиции в производстве и дистрибуции телевизионной продукции в странах СНГ, представила доклад на тему «Миграция аудитории в Интернет - новые возможности для производителей телевизионного контента».

Спикер от Star Media руководитель направления new mediа Евгений Борисов отметил влияние Интернета на телесмотрение. По данным TNS Gallup, средняя продолжительность просмотра ТВ у россиян, не имеющих доступа в Интернет, составляет 236 минут в день, тогда как пользователи всемирной паутины проводят у телеэкранов -196 минут, что на 17% меньше, в Москве же эта разница доходит до 26%. При этом отказ от ТВ респонденты объясняют желанием проводить больше времени в Интернете (35%), возможностью просмотра ТВ-программ в режиме онлайн (9%) и привычкой смотреть ТВ и «сидеть» в Интернете одновременно (7%).

Таким образом, перемещаясь из телевизионного в Интернет-пространство, активная часть зрительской аудитории рассчитывает и там найти привычный контент. Удовлетворить эту потребность стараются крупные сетевые порталы, предлагающие пользователям приобретать право просмотра телевизионных программ. Следующий шаг в этом направлении сделала компания Rambler, которая в сентябре 2008 года запустила проект под названием «Рамблер Кинозал», где лицензионный телеконтент с интегрированной в него рекламой, подобранной согласно интересам конкретного пользователя, можно скачать совершенно бесплатно. Кроме коммерческой составляющей, подобные проекты имеют большое значение с точки зрения борьбы с «пиратством», осуществляемой рыночными средствами. Ключевым поставщиком контента для «Рамблер Кинозала» стала группа компаний Star Media. В настоящее время в «Кинозале» доступно около 800 часов произведенной ей продукции.

В то же время Интернет как новый канал доставки контента и компьютер как средство его просмотра позволяют производителю создавать более современный продукт, обладающий рядом существенных преимуществ. Главным из них является интерактивность, т.е. возможность взаимодействия между контентом и потребителем и общения зрителей друг с другом в процессе просмотра. Так, пользователю интерактивное видео позволяет выбирать ракурс просмотра и даже участвовать в действии вместе с актером, автору - «вживлять» в кадр гиперссылки, привязанные к любым изображенным объектам.

В разработке компании Star Media в настоящий момент находится несколько проектов нового формата. Работа над ними ведется с учетом понимания особенностей аудитории Рунета и динамики ее активности в течение дня. Например, Интернет-сериал «Планктон. Среда обитания» собирается сыграть на «офисной мифологии» - представить потенциальному зрителю легко узнаваемых персонажей и эмоционально близкие ему ситуации. Взрослый пользователь Интернета всегда найдет время, чтобы посмотреть короткий, семиминутный эпизод сериала утром - в новый прайм-тайм, с 9 до 11 часов - после чего приступит к работе в своем офисе.

Конференция «Медиаиндустрия в России и СНГ», прошедшая в то время, когда мысли всего делового сообщества заняты мировым финансовым кризисом, довольно оптимистично обрисовала перспективы отдельных сегментов отечественного медийного рынка.

Каталог