Группа компаний Star Media объявила о создании на рекламном рынке собственного сейлз-хауса product placement.

назад к списку
20.07.2010


Основными задачами для сейлз-хауса станет выработка новых рыночных правил работы с  product placement  и иными методами дополнительного маркетинга кино- и телеконтента (спонсорство, cross promotion),  способных сформировать устойчивый, саморегулируемый по ценообразованию сегмент рекламного бизнеса.

«Наша инициатива была позитивно воспринята рынком, - говорит председатель Совета директоров группы компаний Star Media Влад Ряшин. – Со стороны производителей контента основной интерес связан с желанием получения постоянных прогнозируемых доходов от product placement, что в нынешних условиях рынка предложить тяжело.  В то же время, содержание в структуре компаний-производителей кино и телеконтента профильных подразделений достаточно затратно. С другой стороны, у рекламодателей наблюдается интерес к разножанровому кино и качественно интегрированному продукту. В рамках работы сейлз-хауса  группы компаний Star Media планируется к 2011 году выйти на объем предложений по интеграции - до 120 фильмов и сериалов в год, что может составить до 150 сделок по product placement».

Говорит директор по развитию группы  Star Media  Сергей Шестаков: 

«Клиентами, чьи интересы будет представлять сейлз-хаус  Star Media, станут ведущие компании рынка, производящие телевизионный и киноконтент в России.  Среди них  такие компании как «Реал Дакота», «Интерфест», «Мостелефильм», «СТВ»,  группа компаний GP, «Фонд Михаила Калатозова» и другие. Сейлз-хаус будет также предлагать размещение product placement  во всем спектре продуктов производства кинокомпании Star Media – телесериалах, художественных фильмах  и документальном кино, что составляет около 50 проектов в год».

Говорит руководитель сейлз-хауса Юлия Виноградова:

«Нашей задачей является изменение подходов к стандартам присутствия рекламной информации на экране, как в интересах рекламодателя, так и в интересах сохранения художественной целостности кинофильма или сериала. Кроме того, я уверена, что наличие на рынке такой структуры значительно облегчит работу рекламных агентств широкого профиля и крупных рекламодателей по взаимодействию с производителями контента. Профессиональный product placement предусматривает создание не раздражающего микрорекламного ролика в проекте, не конфликтного по содержанию, но в тоже время работающего на клиента. За прошедшие годы лишь малая часть product placement создавалась таким образом».

Работа сейлз-хайса будет построена по принципу реализации проекта «под ключ» - от поиска  рекламодателя до креативной реализации эпизодов и информационного сопровождения клиента.  Также в перспективе  появится возможность обеспечения медиаподдержки клиента, вплоть до расчетов эффективности стратегии в каждом конкретном случае product placement, разработка методов медиапланирования и соединения  вопросов ценообразования с GRP.

Мнение участников рынка:

Александр Алексеев, исполнительный креативный директор EMCG, президент ADCR: «Безусловно, сегодня профессиональное предложение по интеграции в проекты телекиноконтента - это комплекс, где креативное решение точно развивает задачу бренда, а предложение по ценам прозрачно и соответствует гарантированным условиям показа. Будущее, и очень недалекое - это просчет эффекта воздействия на аудиторию, количественно и качественно, что откроет важный для рекламодателей показатели стоимости единицы контакта и конверсии в правильное представление о бренде».

Сабина Челнокова, Директор для России, Украины и СНГ ведущего мирового агентства маркетинга в индустрии развлечений Propaganda GEM:«Определенная консолидация рынка в руках профессионалов может способствовать развитию этого  рекламного жанра в России, в частности, за счет формирования определенных правил игры - налаживания предсказуемых отношений с телеканалами и правового регулирования, ценообразования, создать платформу для общения различных участников процесса».

 Павел Шиловский, директор по стратегическому развитию Агентства "Синема 360": «Недостаточная прозрачность ценообразования на рынке спецпроектов, а также не всегда качественное креативное воплощение изначального замысла заставляют рекламодателей искать новые, эффективные решения на этом рынке, что способствует образованию перспективных рекламных ниш».

 

Каталог