Star Media выступит с инициативой регулирования product placement на телеканалах

назад к списку
20.07.2010

В рамках работы собственного сейлз-хауса  product placement группы компаний Star Media, были проведены предварительные   переговоры с ведущими  телеканалами -   "Россия", "Первый",  "НТВ" и другими.   

В ближайшее время Star Media планирует  выступить с инициативой объединения усилий производителей контента, рекламодателей и каналов-показчиков для  регулирования деятельности  product placement и выработки общих  критериев работы на этом рынке.

Напомним, что на днях телеканал "СТС" сообщил о  серьёзных изменениях в работе по продакт-плейсменту. Цены на соответствующие услуги телеканалов холдинга выросли, а допустимое количество скрытой рекламы сократилось. Так, теперь за одну серию допускается не более двух сцен, в которых присутствует продакт-плейсмент. Кроме того, полностью исключена скрытая реклама биологически активных добавок (БАДов) и пива.

И главное: любой продакт-плейсмент будет сопровождаться титрами, отображающими имя рекламодателя как «спонсора показа», пишут «Ведомости». Новые правила размещения скрытой рекламы были разработаны руководством СТС Media при содействии Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России. Сообщается, что основное внимание рекламодателей привлёк пункт о повышении цены — она возросла в 1,5 раза.

Впрочем, как отмечает «РБК daily», цена на скрытую рекламу уже увеличилась в полтора раза по сравнению с весной 2009 года, а её количество уменьшилось.

На страницах «РБК daily» вопрос комментирует руководитель сейлз-хауса  product placement группы компаний Star Media Юлия Виноградова: "Реальный рынок product placement в последние годы до кризиса составлял 25—30 млн долл. Цифра складывалась из покупательских возможностей рекламодателей размещать продукт в разножанровых проектах». По ее мнению, определить степень падения рынка во время кризиса довольно сложно, но предварительно она составляет до 70—80%. «Связано это как с локальным снижением горизонта планирования рекламодателями (при размещении product placement стоит учитывать, что это долгосрочный эффект, где максимальный показатель эффективности достигается за два—четыре года после запуска), так и со снижением проектов в запуске», — поясняет она.

Каталог