Сергей Шестаков принял участие в круглом столе «Современные видеоформаты и медианосители в России»

назад к списку
30.07.2010

 В пятницу, 23 июля, в 11.00 в Российском агентстве международной информации РИА Новости состоялся круглый стол на тему: "Современные видеоформаты и медианосители в России. Проблемы и перспективы развития".

В первой части дискуссии обсуждалась техническая сторона развития «нью-медиа» в России, особенности организации цифрового видеовещания, перспективы развития прохода «один зритель-три экрана». Вторая часть была посвящена проблеме «монетизации новых видеопродуктов» и перспективы  развития различных бизнес-моделей в ближайшее десятилетие.

В круглом столе "Современные видеоформаты и медианосители в России. Проблемы и перспективы развития" приняли участие топ-менеджеры ведущих медийных и телекоммуникационных компаний (Google, Вымпелком, Видео Интернешнл, Tvigle.ru, RuTube, Star Media, РиаНовости, Russia Today и другие). Вела дискуссию первый заместитель руководителя объединенной редакции новостей РИА Новости Наталья Лосева.

Эксперты говорили о том, что деньги в Интернете можно зарабатывать прямо сейчас, но некоторая инертность рынка не позволяет сайтам пока привлечь в Интернет достаточное количество рекламодателей. По мнению Сергея Шестакова, директора по развитию группы компаний Star Media, это происходит из-за трех основных ошибок ресурсов и рекламных агентств:  «Во-первых, сайты пытаются повторить успех рекламной модели телевидения. Однако они не учитывают, что в эфире зритель вынужден смотреть то, что ему показывают, тогда как в Интернете пользователь самостоятельно делает свой выбор. Во-вторых, ресурсы стараются заполучить тех рекламодателей, которые активно размещают рекламу на телевидении. Телевизионные бюджеты формируют всего 30 компаний, которым трудно доказать, что им пора отказаться от традиционных каналов и перейти в Интернет. В России достаточно много средних и малых рекламодателей, которые суммарно могут перекрыть рекламные бюджеты на телевидении», - отмечает Шестаков. - «В-третьих, на большинстве центральных каналов эфирное время для рекламодателей раскуплено на несколько месяцев вперед. При этом рекламные агентства не предлагают рекламу в Интернете в качестве альтернативы телевизионной рекламе».

По оценкам председателя правления рекламного агентства IMHO VI Арсена Ревазова, российский рынок онлайновой видеорекламы в 2010 году составит 10 миллионов долларов, тогда как бюджет телевизионной рекламы компания GroupM оценивает в 4,2 миллиарда долларов.

Что касается перспектив развития отрасли, в ближайшие пять-семь лет эксперты прогнозируют значительное изменение медиа рынка в пользу «нью-медиа».

"Все упрется в бизнес-модель, которая позволит операторам построить сети достаточной пропускной способности, чтобы массово транслировать интерактивное ТВ", - считает Андрей Черников, генеральный директор компании "Доминанта" (она входит в группу компаний "Вымпелком" и отвечает за проект мобильного телевидения).

Технический директор "НТВ плюс" Олег Колесников уверен, что "победит не какой-то специальный тип телевидения, победит удобное телевидение. И неважно, каким образом оно будет реализовано".

При этом линейное телевидение никуда не исчезнет в ближайшем обозримом будущем по нескольким причинам. С одной стороны, особенности потребления IP-видео не предусматривают длительного просмотра передач, а также одновременного массового просмотра видео многими зрителями, в связи с техническими ограничениями возможностей серверов.

С другой стороны, анализируя современную модели потребления видео, люди более склонный смотреть то, что им показывают ,чем активно искать ролики на YouTube, не более 20% пользователей целенаправленно ищут видеоконтент, до 80% смотрят те ролики, что им были предложены.

При этом нельзя забывать, что в настоящий момент устройства для интерактивного ТВ довольно дороги. "Посмотрим правде в глаза, 90% населения страны просто не смогут приобрести устройство вроде iPad, удобное для потребления интерактивного ТВ. Линейное телевидение останется хотя бы потому, что оно доступно", – заметил Андрей Черников. Но при этом как только устройства станут доступны, нас, скорее всего, ждет прорыв. Ведь, к примеру, Южной Корее средняя длительность сессии при просмотре мобильного телевидения еще в 2006 году составляла около шести часов: там мобильное телевидение востребовано и в пробках, и в электричках, и дома.

Сергей Шестаков заметил, что нельзя не принимать во внимание не только технологические, но и демографические изменения, которые будут происходить естественным образом. Так, современная молодежь может месяцами не смотреть телевизор, даже для просмотра прямых трансляций спортивных мероприятий  используя ноутбук или мобильный телефон. И тем, кому сейчас 17-19, через пять семь лет будет 25-30 и они неизбежно будут заставлять медиа меняться, так как рекламодатели будут любыми средствами пробовать достичь этой «мобильной аудитории».  «Если мы не будем формировать рынок и его правила, нам лишь придется мириться с тем, что он сформируется стихийно и заставит нас подчиниться своей логике».

Генерального директор компании RuTube Михаила Ильичев: "В будущем, думаю, будет создана единая платформа, с помощью которой производители контента могли бы распространять свою продукцию во всех средах: линейное и мобильное телевидение, Интернет, уличные экраны. С помощью этой же платформы рекламодателям было бы проще покупать рекламное время. Например, крупная компания хочет охватить максимальное количество потребителей, поэтому покупает время на всех площадках. А кому-то достаточно только мобильного телевидения или интернета. Это существенно облегчило бы жизнь и производителям контента, и рекламодателям, и площадкам", - полагает он.

Представители РИА Новостей заявили, что планируют сделать подобные встречи регулярными, в том числе и превратить их в реальную площадку для кооперации и решения рабочих вопросов. На следующие встречи планируется приглашать также и представителей рекламодателей и рекламных агентств для того, чтобы подробно обсуждать перспективы развития рынка, а также использовать данные встречи как средство преодоления «традиционализма» рекламных агентств и рекламодателей.

Каталог